Das Social Web bietet für Self-Publisher und Verlage zahlreiche kreative Möglichkeiten zur Markenbildung und Inszenierung von E-Books. Man kann digitale Bücher verlinken, verschenken, ihnen eine eigene Webseite bauen oder die Leser an ihrer Entstehung und Vermarktung beteiligen. Welche Rolle Social Media, Content Marketing und Metadaten für die Sichtbarkeit und den Umsatz von E-Books spielen, wollte ich mit Teilnehmern der ersten Electric Book Fair diskutieren. (mehr …)
Kategorie: Online Marketing
-
E-Book-Marketing-Experten im Interview: „Die größte Herausforderung ist Discoverability“
Am 21. Juni wird in Berlin die erste E-Book-Messe stattfinden. Wie die Veranstalter schreiben, versucht sie, „etwas in den Blick zu bekommen, das seinem Wesen nach diffus und unkonturiert bleiben muss, weil es sich fortwährend verändert“. Mit den digitalen Produkten verändert sich auch das Marketing für E-Books. Auf der Electric Book Fair werde ich in der Session „Das Buch mit sieben Siegeln: E-Book-Marketing“ kreative Möglichkeiten und Best Practices zur Markenbildung und Inszenierung von E-Books vorstellen. Dazu habe ich im Vorfeld zwei Profis im Bereich Digital Sales interviewt: Bettina Schütz, Verkaufsleitung Online/Digital beim Kosmos Verlag, und Nadja Mortensen, Sales & Marketing Managerin Digital bei Edel. Nadja Mortensen wird auch als Expertin an der Electric Book Fair Session zum E-Book-Marketing teilnehmen. (mehr …)
-
Microsites für Bücher – lohnt sich das?
Jedes Buch ist einzigartig. Inhalt, Schrift, Papier, Umschlag, Cover und Titel werden in einem oft monatelangen Prozess ausgewählt, aufeinander abgestimmt und schließlich lektoriert, gedruckt und gebunden. Grafiker und Hersteller haben ihr Bestes gegeben, um den Inhalt in perfekter Form zu präsentieren. Entdeckt der Kunde dieses Buch im Laden, kann er es in die Hand nehmen, sein Gewicht spüren, die Größe erfassen. Das Papier fühlt sich gut an, vielleicht ist der Titel sogar geprägt und er kann ihn mit dem Zeigefinger nachfahren. (mehr …)
-
SEO für Anfänger: Womit füttere ich eine Suchmaschine?
Heute werden Bücher im Netz gesucht, gefunden und gekauft. Für Verlage, Online-Shops und Content-Anbieter wird es immer wichtiger zu verstehen, wie sie und ihre Produkte online gefunden werden. Das Wissen, wie soziale Netzwerke ticken und Suchmaschinen funktionieren, ist für die Sichtbarkeit im Netz elementar. (mehr …)
-
Frühjahrstrends 2014: Die digitalen Schaufenster der Verlage
Aufbau-Lektorin Claudia Puls empfiehlt Fred Vargas. Lange haben Verlage Bücher verlegt und Buchhändler haben sie verkauft. Seit es immer weniger Buchhandlungen gibt und immer mehr Menschen ihre Bücher online kaufen, ändert sich das. eBooks beschleunigen den Wandel zusätzlich, denn sie benötigen per se ein digitales Schaufenster. Erst seit kurzem beschäftigen sich Verlage mit Themen wie eCommerce und Direktmarketing. Viele Verlagsshops haben in den letzten Monaten ein neues Design spendiert bekommen, neue Verlagsblogs sind entstanden. Im Folgenden eine Vorstellung neuer Trends und Webseiten. (mehr …)
-
Online Marketing Rockstars 2014: eine Konferenz, die rockt
Vergangenen Freitag trafen sich knapp 2.000 Online Marketing Macher im Stage Theater im Hamburger Hafen. Der Titel der Konferenz Online Marketing Rockstars war Programm: Mehr als 25 Experten teilten ihr Wissen in Sachen Online Marketing, dazwischen wurde gerockt. Michael Trautmann, Gründer der Agentur Thjink machte den Anfang und beendete seinen Vortrag mit einem Song von Robbie Williams. Das Bo legte einen lässigen Auftritt im Bademantel hin, aber wer dachte, damit sei der – musikalische – Höhepunkt erreicht, täuschte sich. (mehr …)
-
Spaß statt Werbung: Anleitung zum Content Marketing
Der deutsche Buchmarkt ist voll, mehr als 90.000 Neuerscheinungen kämpfen jedes Jahr um die Aufmerksamkeit der Leser. Nur wenige Spitzentitel bekommen jedoch ein eigenes Marketingbudget. Bei Internet-Nutzern ist Werbung zudem äußerst unbeliebt, sie wird weggeklickt oder durch Adblocker ganz umgangen. Soziale Netzwerke wie Facebook ermöglichen Verlegern hingegen, den Lesern ihre Bücher direkt ans Herz zu legen. Es ist jedoch nicht immer einfach, in der Masse der Katzenbilder die Herzen der Leser auch zu erreichen. Hat man jedoch guten Content und weiß diesen unterhaltsam zu kommunizieren, bietet das Netz virale Möglichkeiten, um sich und seine Bücher zu promoten. (mehr …)
-
Bücher im Abo: Was für ein Buch kaufe ich – und wenn ja, wie viele?
In den letzten Tagen gab es interessante News zum Thema Bücher im Abo. Julius Bertram stellte im Interview auf Was mit Büchern sein Unternehmen Librileo vor, das Bücherboxen für Kinder im monatlichen Abo verschickt. Das Unternehmen punktet mit der wechselnden Kuratierung von Themen, der Auswahl durch Pädagogen und den bequemen Versand der Bücher nach Hause. Orientierung im Kinderbuchmarkt möchte auch das US-Unternehmen Epic! mit einem Abo-Streamingdienst für digitale Kinderbücher bieten. (mehr …)
-
Von einem, der auszog, die Community am Publizieren zu beteiligen
Mit dem Erfolg und der zunehmenden Konkurrenz von Self-Publishern testen Verlage neue Lese- und Schreiborte im Netz, mit der Hoffnung, frühzeitig talentierte Autoren aufzuspüren und neue Bestseller zu platzieren. Auf LYX Storyboard möchte der Egmont Verlag ab Frühjahr 2014 Leser und Autoren zusammenbringen. Statt Programm- oder Verlagsleitung sollen hier die Leser entscheiden, wer einen Verlagsvertrag bekommt. Als Portalmanager treibt Dennis Schmolk seit September 2013 die Entwicklung der Plattform voran. Ich habe ihn gefragt, was das Besondere an LYX Storyboard ist und was ihn daran begeistert. (mehr …)
-
Logbücher im Netz: Verlage und das Blog
Das Börsenblatt vermeldete diese Woche, dass der Suhrkamp Verlag ein Blog für deutschsprachige Autoren gestartet habe. „Es geht um Geschichten ums Buch herum“, heißt es auf der Seite des Logbuchs. Und das ist gut so. Denn Geschichten können die Sichtbarkeit von Büchern im Netz befördern. (mehr …)
-
Social Media Week Berlin: Freunde, Content und ein Quiz
#SMWBerlin 2013 Vor mehr als sechs Jahren habe ich als Praktikantin den ersten Fuß in einen Verlag gesetzt. Die Begeisterung fürs Büchermachen hat mich dann unmittelbar und nachhaltig erwischt. Anfänglich im Lektorat, zwischendrin im Lizenzverkauf und mittlerweile immer mehr in Sachen Marketing und Social Media unterwegs, liebe ich Branchentreffen wie die Frankfurter Buchmesse, weil ich dort Freunde, ehemalige Kollegen und Geschäftspartner aus aller Welt treffe. Je schöner diese Treffen umso dringlicher wird dann aber auch der Wunsch, neue Gesichter und andere Blickwinkel auf die Welt kennenzulernen – und vielleicht ein Stück davon mitzunehmen in die Buchwelt. (mehr …)
-
Deathbook: Der Blogger in der Hand des Autors
Bloggerin und Autor erzählen gemeinsam via Blog, eBook, Video, Facebook, Twitter, SMS und Briefpost. In wenigen Wochen erscheint Deathbook, ein Thriller, über dessen transmediales und interaktives Konzept bereits hier und hier berichtet wurde. Der Rowohlt Verlag hatte dazu ein Blogger-Casting veranstaltet. Aus über hundert Bewerbern wurde Insa Kohler ausgewählt, die nun die Aufgabe übernimmt, in eine Figur aus dem neuen Thriller von Andreas Winkelmann zu schlüpfen. Ich habe die Bloggerin gefragt, welche Rolle sie in diesem spannenden Buchprojekt spielt. (mehr …)
-
Der Lektor als Marke: Zwischen Authentizität und Inszenierung
Lübbes neues Unternehmensmagazin „pages“. Links Lektorin Mareike Neukam Für ein einzelnes Buch ist es heute schwer geworden, in der Masse der Neuerscheinungen überhaupt noch wahrgenommen zu werden. Marketingbudget gibt es oft nur für wenige Spitzentitel, der Kampf um Aufmerksamkeit ist teuer. Gleichzeitig bieten die sozialen Netzwerke den Verlagen neue Möglichkeiten, Fans zu gewinnen und treue Leser an sich zu binden.
(mehr …)
